ИИ-фото еды для меню кафе: атмосфера да, фальшивые тарелки нет

Никто не открывает кафе ради маркетинга. Его открывают, чтобы печь, готовить, варить кофе, а потом выясняется, что духовка - это половина работы, а вторая половина - телефон, полный смазанных фото одного и того же круассана. Фуд-фотограф стоит каждой копейки, но приходит от силы дважды в год. А доска со спецпредложениями меняется каждую неделю. Вот в этом промежутке Fellowi Images по-настоящему полезен, и именно здесь проще всего нарваться на неприятности, так что расскажу и о том, и о другом.

Четыре задачи, с которыми он справляется

• Атмосферные кадры. Пар над чашкой на подоконнике, мука на деревянной доске, дождь снаружи и лампа внутри. Картинки, которые продают ощущение места, а не конкретное блюдо. «Дождливый вторник» никто не заказывает, значит, никто и не обманут.
• Сезонное меню раньше сезона. Афиша с тыквой нужна до того, как приедет первая тыква. Сгенерированный осенний стол с тыквами и корицей задаёт сезон, не притворяясь супом.
• Блюдо, которого ещё нет. Думаете о булочке с фисташкой и кардамоном? Сгенерируйте десять вариантов и решите, какую вы на самом деле хотите испечь. Покажите их постоянным гостям с пометкой «идея» и посмотрите, кто спросит, когда она появится.
• Фон для афиш и экранов. Тёмная сланцевая поверхность, льняная скатерть, россыпь кофейных зёрен с пустым местом посередине для ваших слов.

Правило: картинка - это не тарелка

Сгенерированная тарелка - это не то блюдо, которое вы подаёте. Она никогда не видела вашу духовку, ваши порции и вашего повара по вторникам. Если гость заказал то, что на картинке, а получил что-то непохожее, у вас проблема с доверием за столом, а во многих местах ещё и с законом о рекламе: правила о вводящих в заблуждение фото еды есть во многих странах. Уточните местные правила; безопасная привычка работает везде:

• Рядом с позицией меню, которую заказывают, стоит фото именно этой позиции, снятое на вашей кухне. Телефона, дневного света из окна и чистой тарелки почти достаточно.
• Сгенерированные картинки идут туда, где они описывают настроение, сезон или идею: на стену, на витрину, на фон поста.
• Эскиз будущего блюда так и подписан, простыми словами: «скоро, эскиз идеи» или «иллюстрация».

Пишите промпт как кухонный тикет

«Вкусный завтрак» даст стоковый завтрак, который ничей. Пишите так, как передаёте заказ на кухню: что на тарелке, на какой поверхности, при каком свете, с какого ракурса.

• «Вид сверху на деревенский деревянный стол с керамической кружкой чёрного кофе, отломанным куском хлеба на закваске и маленькой пиалой солёного масла, мягкий утренний свет из окна, крошки на столе, без людей, без текста».
• «Крупный план булочки с корицей на сколотой эмалированной тарелке, поднимается пар, тёплый осенний свет, размытый интерьер кафе на фоне, малая глубина резкости».
• «Тёмная сланцевая поверхность с рассыпанным розмарином, крупной солью и разрезанным лимоном, большая пустая область слева, вид сверху, приглушённый свет».

Назовите материалы своего заведения (эмаль, терракота, цинковая стойка, разномастные винтажные чашки), и картинки начнут выглядеть так, будто могли бы висеть у вас на стене. Остальная методика - в руководстве по промптам.

Сначала выберите формат

Высокая афиша на дверь, квадрат для ленты, вертикальная сторис, широкая картинка для экрана над стойкой. Выберите соотношение сторон в студии до генерации: если потом обрезать квадрат под сторис, булочка окажется за кадром, а повторная генерация стоит монет. Какая форма подходит для какого места - отдельный короткий текст.

Мел оставьте для меловой доски

Не просите картинку писать слова. Надписи внутри сгенерированного изображения ненадёжны: буквы меняются местами, в «круассане» появляется лишняя «с», а цена может незаметно превратиться в другую цену. Просите лучше пустое место («большая пустая область сверху»), а название блюда, цену и часы работы наложите в графическом редакторе, где вы управляете орфографией и цифрами. То же касается всего, что похоже на меловую доску: сгенерируйте её пустой и напишите сами, или просто используйте настоящую у входа.

Чего он не умеет

• Он не фотографирует вашу еду. Всё на тарелке придумано. Используйте его для атмосферы и идей, но никогда как доказательство того, что вы подаёте.
• Он не держит блюдо одинаковым. Сгенерируйте «ту же» булочку дважды и получите две разные. Фирменной позиции, которая возвращается в меню, нужно настоящее фото.
• Ему нельзя доверить ваше настоящее фото без изменений. Можно загрузить снимок своей тарелки как референс и попросить новый фон, но правка - это новая картинка: гарнир переезжает, порция растёт. Если еда изменилась, не используйте это для позиции меню.
• Он не умеет писать. См. выше. Цены и аллергены должны быть в тексте, который вы набрали и проверили сами.
• Он не может быть вашим брендом. Эксклюзивности нет: другое кафе с похожим промптом может получить очень похожую картинку. Логотип и вывеску пусть делает дизайнер.

Права и папка, за которую вы себе скажете спасибо

Использовать эти картинки, чтобы продавать кофе, можно: наши условия не ограничивают коммерческое использование, а гид по коммерческому использованию разбирает афиши, меню и работу для клиентов. Чего условия не дают, так это гарантии авторских прав и уверенности, что никто другой не получит похожую картинку; причины объяснены в статье кому принадлежат ИИ-изображения.

Одна хозяйственная привычка: сгенерированные файлы хранятся ограниченное время, а потом удаляются (текущий срок указан на странице продукта). Скачивайте понравившиеся в тот же день и храните в папке с названием сезона. Следующей осенью вы её откроете, найдёте прошлогоднюю тыквенную афишу и сэкономите себе час жизни.